Facebook – Anfang vom Ende? Oder Opfer des Disco-Phänomens?

Wie sagte doch so schön einst Kostolany: „Wenn die Dummen kommen, soll man gehen.“ Überträgt man diese Börsenweisheit auf facebook, so könnte man schlussfolgern, wenn die breite Masse beginnt, eine Plattform zu erobern, hat sie ihren Zenit meist überschritten. So war es mit Myspace, mit den VZs und nun anscheinend auch mit facebook. Dies haben nunmehr auch schon die sonst gern auf Übertreibungen bauenden Spekulanten (VCs genannt) erkannt und scheinen sich langsam zurückzuziehen:

Wie die Nachrichtenagentur Reuters berichtet, werden einige Anteilseigner nervös. Ihre Sorge: Das Unternehmen könnte überbewertet sein. Eine Gruppe von Aktionären wolle Dividendenpapiere des weltweit größten Online-Netzwerkes schleunigst loswerden, schreibt die Agentur.

Wer sich seit längerem mit sog. Social Communities beschäftigt, kann folgendes Phänomen beobachten:

Zuerst werden neue, hippe Sites von den sog. Innovatoren (i.d.R. einflussreiche Blogger, Stars etc.) besiedelt. Diese ziehen, ähnlich der hippen Clique einer Stadt Freunde mit in die neue Disco. Solange alles neu, hipp und trendy und irgendwie auch noch IN ist in dem Sinne, dass es nicht alle machen, so bleiben auch die Innovatoren. Und ganz wichtig – es muss natürlich kostenlos sein. Macht dann ein neuer Club in der Stadt auf – sprich eine neue Community, die noch hipper ist oder noch hippere Leute als Innovatoren hat, so wandern zunächst die Innovatoren dorthin ab und es folgen mit einiger Verzögerung auch die Laggards. Die alte Community / die alte Disco blutet langsam aus und die Neue füllt sich. So vormals mit Myspace oder StudiVZ geschehen. Wie man im letzteren Fall sieht, kann dies durchaus ein wenig dauern. Die erhoffte Monetarisierbarkeit bleibt jedoch in jedem Fall aus. Ich nenne es das Disco-Phänomen.

Gerade die neueren Fälle der unerträglichen Spamattacken bei Facebook, der relativ hohe Clickpreis bei Werbeschaltungen im Vergleich zu bspw. Google Adwords gepaart mit den scheinbar nicht so qualitativ hochwertigen Filterkriterien aufgrund der Interessen, lässt oftmals Werbetreibende mit Falten auf der Stirn zurück. Lohnt sich Werbung bei Facebook überhaupt? Haben wir hier nicht eine amorphe Masse vor uns, die zwar Interessen hinterlegt hat, die aber genauso beliebig scheinen wie die über 500 Tsd. Guttenberg-Freunde, die dann, als es hart auf hart kam und man sich aus dem Sofa erheben musste, zuhause geblieben waren?

Ich denke die Bewertung von 80 Mrd. US$ bei einem hochgerechneten Jahresgewinn von 473 Mio. US$, was einem Multiplen von 169 !! entspricht, muss erst gerechtfertigt sein. Reines Nutzerwachstum in der Geschwindigkeit der Vergangenheit dürfte ausgeschlossen sein. Es gilt also nun zu beweisen, dass man die Massen auch monetarisieren kann. Und gerade dies erscheint zweifelhaft. Werden also diejenigen, die die „Blase“ erzeugt, gehegt und gepflegt haben, auch diejenigen sein, die die Blase zum Platzen bringen? Genug verdient? Es hat fast den Anschein, wenn man den Spiegel-Artikel aufmerksam liest!

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Social Media Marketing – aber wo?

Alf Drollinger hat seine Serie in gewohnter Weise umfang- und kenntnisreich fortgesetzt und beschäftigt sich nun mit der Frage – was sind überhaupt die relevanten Träger von Social Media Marketing und was nicht. Zu letzterem führt er aus:

Social Media lebt von der Möglichkeit mit seinen Kunden in Augenhöhe zu kommunizieren, mehr über seine Käufer zu erfahren und dabei den Schneeballeffekt vernetzter Plattformen zu nutzen.

Web1.0 oder was nicht wirklich Social Media ist

Fangen wir mit einigen Portalen an, die wegen mangelnder Vernetzung und nicht existentem Schneeballeffekt keine Möglichkeiten für Social Media Marketing bieten. Dazu gehören regional starke Portale wie Wer-kennt-wen.de oder Lokalisten.de, die trotz guter Benutzerzahlen keine Möglichkeit von SMM Placements bieten und virale Marketingkonzepte nicht zulassen. Oft genannt, aber als Portal für SMM völlig deplaziert: Wikipedia. Wikipedia ist zwar eine globale, überdimensional suchmaschinenrelevante Seite und eigentlich auch bestes Beispiel für Social Media, aber die Enzyklopädie erlaubt keinerlei Social Media Marketing. Wikipedia ist nur deshalb oft genannt, weil jeder SEO darauf erpicht ist, einen Backlink dauerhaft dort platziert zu bekommen. Die nächste Absage geht an Stayfriends. Es war zwar jeder mal Schulabgänger, trotzdem ist Stayfriends eine Nischenplattform und obendrein unzureichend vernetzt.

Sicherlich gibt es noch viele Webseiten die keine Social Media Plattform sind, aber die vier vorgenannten sind für die Definition ausreichend. Kommen wir zu den echten Social Media Portalen

Danach stellt er die wohl prägnantesten Vertreter des Web 2.0 vor und eruiert die dortigen Möglichkeiten sinnvoll Social Media Marketing vorzunehmen. Wie ich meine eine sehr gute Übersicht und sehr anschaulich und gut analysiert. Hier nur einige Screens zum Appetit anregen auf seinen spannenden Artikel!

FACEBOOK, TWITTER, YOUTUBE, SLIDESHARE, XING, WORDPRESS

Social Media Marketing für KMUs?

Alf Drollinger & Friends haben eine neue Serie gestartet, die sich ausführlich mit dem Thema „Social Media Marketing“ und im Speziellen auch für KMUs beschäftigt. Ich finde diese hervorragend und erlaube mir an dieser Stelle, die m.E. wichtigsten Stellen zu zitieren:

Kleine Unternehmen sind noch nicht bei Social Media angekommen. Manche von Ihnen sind glücklich gerade Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing für sich entdeckt zu haben. Einige Mittelständler und insbesondere Online-Shops starten schon erste Gehversuche und betreiben Social Media auf Sparflamme. Lediglich im IT- und Web-Bereich sind kleine und große Unternehmen gleichermaßen vertreten. Die Frage, ob der große Aufwand und das unkalkulierbare Risiko also vertretbar sind und Social Media Aktivitäten überhaupt mittel- oder langfristig Erfolge erzielen können sei also gestattet.

Ich denke daß insbesondere kleine und mittelständische Betriebe von Social Media profitieren können, da hier grundsätzlich jeder auf Augenhöhe kommunizieren kann und man nicht die Budgets von Konzernen benötigt um dabei zu sein und wahrgenommen zu werden. Im Vergleich wäre es für ein KMU unmöglich mal eine TV-Werbung oder eine Doppelseite im Spiegel zu schalten.

Entscheidend für Social Media ist aber die Ausrichtung eines Unternehmens. Ein Fertigungsbetrieb, der für 20 Industrieunternehmen produziert, wird erst einmal keine Möglichkeiten sehen, seine Vertriebsaktivitäten durch Social Media Marketing zu unterstützen. Wer also rein mit diesen Absichten an Social Media herantritt, wird es schwer haben. Dabei sagt es der Begriff bereits: Sozial. Möglicherweise gibt es andere Ansatzpunkte. Der Geschäftsführer oder Personalchef eines Unternehmens, egal welcher Größe kann sich über die sozialen Kompetenzen seiner Bewerber informieren. Das selbe gilt natürlich für die bereits eingestellten Mitarbeiter, die eventuell einen “Sonne, Strand und Dosenbier”-Post loslassen, während sie todkrank-geglaubt sind. Etwas weiter gedacht, könnte man die Mitarbeiter auch anleiten und motivieren, Social Media mitzugestalten und Ihnen eine Soziale Plattform in Form einer Facebook-Fanpage bieten. Natürlich steht dort dann auch mal, daß Kollege Müller heute nicht so gut drauf ist, weil die Silberhochzeit gestern feuchtfröhlich endete, aber was solls.

Social Media fordert also eine unternehmerische Grundhaltung und da ist nach meiner Erfahrung schon mal nicht jedes Unternehmen kompatibel.

Gehen wir aber einen Schritt weiter. Die Kollegen sind bereits auf der Fanpage aktiv und hier und da gesellen sich einige “Fremde” dazu. Der Verkäufer von Lieferant XY zum Beispiel, später auch der Einkäufer eines großen Kunden und irgendwann entsteht das, was eigentlich Sinn von Social Media ist: ein offener, reger Austausch und Interaktion, die nicht einseitig von Marketing oder PR bedient werden muß.

Social Media Marketing für KMUs

Und? Ist es Ihnen aufgefallen. Der letzte Absatz trägt die Überschrift “Social Media für KMUs”, Marketing ist etwas anderes. Wenn Sie konkretes SMM betreiben möchten, ist es wie im echten Leben. Man kann Marketing auch selbst betreiben, Flyer mit Word gestalten, in der Internetdruckerei auf Papier bringen lassen und unkontrolliert als Beileger in Altpapiertonnen verteilen lassen oder man kann zuerst ein Konzept erarbeiten und eine ernsthafte Kampagne starten. Trotzdem müssen Sie im Bereich Social Media zuerst starten. Den Versuch, ohne Social Media Erfahrung, gleich eine Kampagne starten zu wollen, bezahlen Sie sonst unter Umständen teuer.

Social Media beginnen

Soweit so gut, aber wie startet man mit dem Social Media Engagement? Einfach Accounts auf Facebook, Twitter und Co. anlegen reicht dafür nicht aus, soviel kann ich gleich sagen. Für den Start in sollte man sich zuerst eingehend informieren – was eventuell sogar mit diesem Artikel beginnt und sich mit dem 2ten Part “Social Media Plattformen” schon morgen fortsetzt, dann sollte man sich eine Strategie mit Zielen und konkreten Schritten erarbeiten und man sollte – sofern man nicht selbst in Personalunion alles machen möchte – entsprechend verantwortliche Mitarbeiter einsetzen. Wichtig ist auch die Kommunikation der Social Media Maßnahmen an die gesamte Belegschaft, damit im Unternehmen ein Grundverständnis für diesen Weg da ist. Das schlechteste was passieren kann, ist nämlich das Unverständnis à la “Warum wird Geld für so einen Quatsch ausgegeben, während im Frühstücksraum immer noch der Kühlschrank defekt ist”. Solchen Unmut, der das ganze Social Media Vorhaben torpedieren könnte, sollten Sie auf jeden Fall vermeiden.

Wenn Sie mit Ihren Mitarbeitern ein Konzept gefunden haben und startbereit sind, gilt die nächste Frage der Art der Kommunikation und verfügbarer Medienformate: Text, Bilder, Videos und Präsentationen und damit schlußendlich auch der nutzbaren Plattformen für Ihren Einstieg. Es muß nicht immer bei Facebook und Twitter losgehen.

facebook in den ersten Ländern am Scheitelpunkt?

Wie facebookbiz.de sehr eindrucksvoll mit seiner neuesten Analyse demonstriert, scheint auch für Facebook das Wachstum nicht unendlich zu sein:

Facebook Nutzerzahlen in Europa:

  • UK: 26,5 Mio ( (- 400.000 Nutzer im Vergleich zu Mai 2010)
  • Türkei: 22,6 Mio.
  • Frankreich: 19 Mio. (+ 300 000 im Vergleich zu Juni 2010)
  • Italien: 16,6 Mio. (+ 300 000 im Vergleich zu Juni 2010)
  • Spanien: 10 ,6 Mio.
  • Schweden: 3,8 Mio.
  • Belgien: 3,5 Mio.
  • Griechenland: 2,8 Mio.
  • Polen: 2,8 Mio.
  • Tschechische Republik: 2,7 Mio.
  • Niederlande: 2,6 Mio.
  • Dänemark: 2,5 Mio.
  • Portugal: 2,5 Mio.
  • Norwegen: 2,3 Mio.
  • Serbien: 2,1 Mio.
  • Finnland: 1,8 Mio.
  • Irland: 1,6 Mio.
  • Rumänien: 1,6 Mio.
  • Bulgarien: 1,5 Mio.
  • Slowakei: 1,5 Mio.
  • Ungarn: 1,5 Mio.
  • Kroatien: 1,2 Mio.
  • Russland: 1,2 Mio.
  • Bosnien Herzegowina: 0,8 Mio.
  • Slowenien: 0,6 Mio.

(Dies Zahlen basieren auf dem Anzeigentool von Facebook selbst)

Demnach hätte im Vergleich zu den absluten Einwohnerzahlen Deutschland im Vergleich zu Frankreich noch Luft nach oben. Wenn England nun aber die maximale Durchdringungsrate eines Landes im Verhältnis zur Bevölkerung darstellen sollte, wäre meine Hypothese, müsste Frankreich das nächste Land sein, welches eine negative Nutzerentwicklung verzeichnen sollte. Ich bin gespannt und bleibe dran!